那些家喻户晓的品牌为什么还在不停的做广告?

 最热资讯  2018/12/28  770人

为自己的品牌做广告是每一个企业都在做的事情,但是在很多人看来,如果一个品牌足够强大的话,就不用在继续制作广告片了,比如家喻户晓的王致和。但是,为什么可口可乐这样无人不知的品牌还在不停地打广告呢?

首先,我们要清楚,王致和资深就具备了独特的味道属性,而可口可乐没有独特的味道与他家的竞争对手品牌区别开来的产品,那么,想要在相同产品中处于领先地位就要树立自身的品牌形象。

对很多轻度消费者来说可口可口和百事可乐没有什么区别,麦当劳和肯德基差不多,脚下的鞋可以是耐克也可以是阿迪。

而对于一个品牌想要树立品牌效益最有效的方式就是制作广告片,通过不断的告知消费者、提醒轻度消费者、强化高度消费者,来曾家知名度,在长期的广告片制作中将一些低频消费者慢慢转化为高频消费者。

人们遗忘的速度是呈曲线发展的,遗忘的速度是一点点下降的,如果不趁着一段记忆含没有被遗忘前反复强调的话,消费者很快就会将产品遗忘,就像曾经无人不知的王老吉。

不管是曾经的电视广告时代,还是如今的互联网广告时代,品牌投放广告片都非常关注一个硬性指标——频繁覆盖,一般来说一个广告片在电视上播放4个星期就会停2个星期,就便是互联网广告也会对同一个人群反复覆盖几次。

根据尼尔森数据显示,一个美国人平均接触到的品牌至少120个,那么要怎样从海量的品牌信息中脱颖而出,显然广告片是最有效的途径之一。


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