顿挫抑扬,论制作企业宣传片如何选择音乐

 行业资讯  2019/03/26  374人

制作企业宣传片时,音效和配乐要有新意,这样的宣传片的效果才能事半功倍。许多企业宣传片重视画面、配音、特效和配乐的作用,其实背景音乐在听觉上的效果在整个宣传片中起到了渲染氛围、情感表达、升华主题的作用。

       配乐是有生命的,是表达主题思想的一个重要手法,音乐必须与视频的主题意义相吻合。不同节奏不同风格的音乐加在同一画面上,也会给人留下了不同的心理效果。音乐的起落、节奏、风格选择合适,将为企业宣传片的画面内容锦上添花。那在企业宣传片的制作过程中,应该如何选取音乐呢?

       在企业宣传片制作中,音乐能够增强镜头的感染力,能把一个个视频场景片段联系起来,企业宣传片的三个基点分别是视频、音乐和解说,也是评价一部企业宣传片的基本标准。

       第一、运用音乐的旋律使企业内容的表达更具吸引力。通常会根据片头的主旋律,延伸出相应的辅助旋律,并设法让音乐保持简单、明快,主辅旋律交叉使用,让受众在一种比较舒缓、变化惬意的听觉氛围中,积极主动地倾听企业的介绍和产品的简述。否则会因为介绍篇章的相对官方和枯燥,让受众很快就失去观赏的兴致。

       第二、音乐用于片头,会产生第一印象的冲击力。在正式介绍企业之前,宣传片需要达到加强企业第一印象的震撼效果,而音乐则是其中最为重要的记忆符号。像央视新闻联播的音乐,即使你在忙别的事情,也能第一时间知道节目的开始。

       第三、灵活应用音乐配合品牌理念的传递。品牌理念可能会有一些口号和广告语之类的表达,若是直白地喊出来,就会显得粗鲁、浅薄。若是配合上适当的三维和字幕,加以音乐的烘托,就会让人觉得是娓娓道来,解说的效果也会更得人心。而关于品牌的承诺方面,这不是空谈,需要一些稳重感和分量感,音乐就是最好的触媒。

       现代化快节奏的音乐适合科技、生产制造等行业。一般企业宣传片制作的片头开篇部分,引入的人文部分的介绍及企业文化、产品介绍等可以采用轻柔节奏。对于企业背景、行业地位、领先之处以及相关特效制作场景等方面的表现使用震撼大气音乐。对于企业宣传片制作的结尾部分一般则是高昂浑厚的收尾音乐。

       不能简单地理解为企业宣传片的音乐制作只要是雄浑大气的音乐就可以了,若隐若无的清新旋律,看似漫不经意,其实早已契合观众的心理需求。当品牌回顾过去、展望未来的时候,音乐一定是充满着无限的温情和期待,把与客户的沟通合作置于互信、互动、互赏的基石之上。


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