广告片，是一种为了特定商业需要，通过传播媒介，公开而广泛地向公众传递商业信息的影片，也是电影的特定种类。

　　广告片是信息高度集中、高度浓缩的节目。是视听兼备、声画统一的一种广告形式。广告片兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。

　　1979年1月28日上海电视台播出的第一条电视广告，揭开了我国电视广告发展史的序幕。广告片发展速度极快，并具有惊人的潜力。广告行业对于企业来说，起着很大的推动作用，它不仅仅只只对企业，还对社会，政府等等都有很大的贡献作用。

　　广告片是一种视听双重艺术，广告片的四大要素是图像、文案、声音和时间。一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。

　　广告片的影响现在已经不仅仅局限于广播电视等传统媒体，随着科技与网络的发展，移动平台、楼宇、LED屏、公司展厅等等都将是广告片播放的最佳场所。