一个好的宣传片其重要的前期奠基因素就是要看宣传片文案的好坏。

　　平面文案，主要做面的表达，需要更精简，在一个画面内表达清楚广告信息，且吸引消费者的目光。宣传片文案是属于影视文案，区别于平面文案。需要视听立体化呈现，需要写文学脚本和分镜头脚本，整个广告的起承转折，需要很强的画面感和逻辑性。

　　首先接到一个宣传片项目，我们需要跟客户进行沟通。

　　其次跟客户沟通后，那么就要想策略，如何去布局这个宣传片的文案。策略是一个“大创意”，也就是大概的创意。它是一条创意主线，是一种表现形式，是一种切入角度。是用几句话就能说明白的全片整体创意形式。

　　然后思考文案创意，有了策略后，就要做创意。创意则是在策略的基础上进行细枝末节的具体的完善，包括演员的选择、场景的设计、还有解说词、画面的构思等等，这个就是重要因素。宣传片文案创意让文案更精彩、更吸引人。

　　最后进行宣传片文案提案，就是把整个创意文案用精美的PPT给客户提案。