一条广告片的能否成功，特别是创意完成后、制作开始前，能否预见到它的效果？这其中，文案是整个拍摄过程中最为关键的一部分。在整个广告片拍摄过程中，文案策划是由具有重大的指导意义影视广告语言的构成。那么创意广告片的文案的创作要点是什么呢？

　　要点一：传输的内容要真实可信，不要吹嘘空泛。广告片表现的态度（场景、人物）要真实可靠，不要高高在上、假模假式。在手法上大胆创新，可以抛开广告片所谓的条条框框，让受众观看的时候，感觉不到它是一条广告。去掉受众对广告的“有色眼镜”，片子的传播效果将有质的飞跃。根据这点，我们的广告片甚至可以拍得“一点都不象广告片”。

　　要点二：人们有个普遍的认识看，认为广告片分两种，一种是纯销售产品的，另一种是树立品牌形象的。甚至有人认为追求销售式的就应该叫卖、促销，树品牌就应该高深、唯美。其实广告片哪有这么简单绝对？销售和品牌不仅不是分离割裂的，而且是互为表里，紧密共生的。产品销售额是品牌的底气和基石，树立良好的品牌形象是为了更多、更长久地销售。落实到广告片上，不能人为地割裂销售和品牌。

　　要点三：针对目标受众这一论调，虽然看起来是老生长谈，但现在的创意人员有时会忽略，或者往往琢磨得不深入。目标受众可以是某一个人口群体，如年龄组、性别、婚姻状况、等等。常见受众有青少年、女性、单身、等等。目标受众也可以包括几个不同的人口群体，比如所有20到30岁的男性。策划过程也可以计划如何对待其他非目标群体。决定一个广告片的宣传效果如何，受众也是很重要的一部分。