广告片创意文案怎么写?

 行业资讯  2019/04/16  291人

一条广告片的能否成功,特别是创意完成后、制作开始前,能否预见到它的效果?这其中,文案是整个拍摄过程中最为关键的一部分。在整个广告片拍摄过程中,文案策划是由具有重大的指导意义影视广告语言的构成。那么创意广告片的文案的创作要点是什么呢?

  要点一:传输的内容要真实可信,不要吹嘘空泛。广告片表现的态度(场景、人物)要真实可靠,不要高高在上、假模假式。在手法上大胆创新,可以抛开广告片所谓的条条框框,让受众观看的时候,感觉不到它是一条广告。去掉受众对广告的“有色眼镜”,片子的传播效果将有质的飞跃。根据这点,我们的广告片甚至可以拍得“一点都不象广告片”。

  要点二:人们有个普遍的认识看,认为广告片分两种,一种是纯销售产品的,另一种是树立品牌形象的。甚至有人认为追求销售式的就应该叫卖、促销,树品牌就应该高深、唯美。其实广告片哪有这么简单绝对?销售和品牌不仅不是分离割裂的,而且是互为表里,紧密共生的。产品销售额是品牌的底气和基石,树立良好的品牌形象是为了更多、更长久地销售。落实到广告片上,不能人为地割裂销售和品牌。

  要点三:针对目标受众这一论调,虽然看起来是老生长谈,但现在的创意人员有时会忽略,或者往往琢磨得不深入。目标受众可以是某一个人口群体,如年龄组、性别、婚姻状况、等等。常见受众有青少年、女性、单身、等等。目标受众也可以包括几个不同的人口群体,比如所有20到30岁的男性。策划过程也可以计划如何对待其他非目标群体。决定一个广告片的宣传效果如何,受众也是很重要的一部分。


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