广告信息，广告主向广告受众，所传达的内容，即广告信源通过广告媒介，向广告信宿传达的内容，该内容形式多样（包括文字、图像、音频、视频等人所能感知的任何形式）。同时由于广告主和广告受众对于固定信息的不同解读，导致了广告主发出的信息和受众接收信息的差异。广告战役针对特定的目标受众而应该实现的特定的传播任务。

       广告信息主要是来自产品的信息，它表明产品提供的主要利益。我们可以通过与消费者、经销商、专家以及竞争者的沟通，形成各种广告思想，其中消费者是好主意的最主要来源。由于广告信息可通过多种途径获得，所以创意是优化信息沟通途径的核心。为此，许多创作人员通过与顾客、中间商、营销专家或竞争对手交谈，从中搜集素材，产生灵感。通过与顾客交谈，找出顾客购买和使用产品的原因，在广告中加以突出。广告创作者通常要设计多个可供选择的信息，但最终被选中的只有少数几个。