天启传媒浅谈广告信息的内容

 行业资讯  2019/04/29  293人

 广告信息从形式来分,可分为直接信息和间接信息。

       直接信息指用通用符号所传达的广告信息。主要有:1、语言,是广告创作的主体,传达产品和服务信息。2、构图。注意:视觉语言的表达要准确无误;视觉语言要简洁,排除干扰因素;画面要有冲击力,调动和强化观众的视觉注意力。3、声音。广告声音由语言、音响效果和音乐组成。4、色彩。

       间接信息是除了商品之外的信息,是为强化某一直接信息而附加的内容。主要有:1、人物。2、道具。3、情节。作用:(1)可以强化企业形象、品牌形象或商品特性。(2)可以更好地表现商品的使用,起到消费示范与引导作用。(3)引导视线,增加广告的注意率,强化关注程度。(4)制造某种感觉和气氛,引发消费者的联系。强化主题,使广告更有感染力,更具有说服性。(5)使广告更富人情味,拉近与消费者的距离。

      广告信息从内容来分,还可以分为商品信息、劳务信息、观念信息等。

      商品信息内容主要介绍产品的外观,质量、性能、产地、用途、价格及购买时间、地点等,这类广告的主要作用是使消费者能及时了解某种商品信息。

      劳务信息包括各种形式的买卖或半商品形式的买卖的服务性活动的信息。例如文娱活动、旅游服务、理发、浴室、照相、饮食以及信息咨询服务等行业的经营项目。

      观念信息是通过广告活动倡导某种意识,使消费者从态度上信任某一企业,在情感上偏爱某种品牌,从而树立一种有利于广告主的消费观念。

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