浅谈网络广告的评估原则与方法

 行业资讯  2019/05/13  367人

网络广告的评估原则:

  相关原则

  相关原则要求网络广告的效果测定的内容必须与广告主所追求的目的相关,DAGMAR(defining advertising goals for measured advertising results)方法是这一原则的很好体现。举例说来,倘若广告的目的在于推广出新产品或改进原有产品,那么广告评估的内容应针对广告受众对品牌的印象;若广告的目的在于在已有市场上扩大销售,则应将评估的内容重点放在受众的购买行为。

  有效原则

  评估工作必须要达到测定广告效果的目的,要以具体的、科学的数据结果而非虚假的数据来评估广告的效果。所以,那些掺入了很多水分的高点击率等统计数字用于网络广告的效果评估中是没有任何意义的,是无效的。这就要求采用多种评估方法,多方面综合考察,使对网络广告效果进行评估得出的结论更加有效。

  网络广告的评估方法:

  点选

  这是指网络使用者进入网站后,点选过某特定广告的总次数,点选次数愈多,就表示广告愈受欢迎,广告的效果也就愈佳,而广告业者可以依点选的次数多寡,评估广告成功与否。

  点选率

  这是指到该网站人数与点选某特定广告次数的比率,比率愈高,表示广告的效果愈好。

  上站人数

  指就某特定广告可能达到的上网人数,如一个网站有3000人浏览过,那么这个广告就有3000个上站人数。

  流量

  这是指网络上有多少资料正在被传递,但同时也可用来表示某个网站受欢迎的程度。

  浏览量

  指使用者所用浏览器向伺服器要求下载某一资讯时,每按下滑鼠就自浏览一次。


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