影响网络广告效果的主要因素：

　　1.互联网用户的行为因素

　　2.网络广告规格形式

　　3.网络广告设计与投放

　　网络广告设计中存在的问题：

　　（1）网络广告设计主题不明确（2）网络广告信息内容的差异的影响

　　（3）网络广告设计缺乏吸引力（4）网络广告字节数过大

　　在网络广告的投放方面，以下几个方面不同程度地对网络广告的效果产生影响：

　　（1）网络广告资源相关性的影响（2）网络广告生命周期的影响

　　（3）片面追求点击率指标 

　　（4）网络广告媒体/服务商的专业水平对网络广告效果的影响

　　增进网络广告效果的措施：

　　1.重视网络广告策略调研

　　2.设计针对性的网络广告

　　3.优化网络广告资源组合

　　4.对网络广告效果进行跟踪控制