广告效果的构成因素

 行业资讯  2019/05/23  278人

  广告效果通常由4个方面构成:目标消费者,它注重的是一种沟通效果;企业投资者,它关注对广告的投资是否达到预期目的;广告的经营单位,包括创意单位和制作单位;最后一个是社会公众。

  1.目标消费者的效果

  目标消费者是企业发布广告的主要对象。目标消费者观看广告之后,就会思考是否接受广告的内容,是否需要广告中推广的产品。如果确实需要,目标消费者才会真正产生购买的动机。因此,广告效果的第一个构成者是目标消费者,企业制作的广告必须能够被目标消费者接受,才能够产生应有的效果。

  2.企业销售的效果

  广告的效果取决于企业销售的效果,或者说达到企业的某种战略目的,如企业在上市前通常需要大张旗鼓地宣传一番,以便能够在股市上获得良好的业绩。因此,广告达成的销售效果有可能是针对消费者的,也有可能是为了完成企业的某些工作,塑造更为强大的企业形象,从而引起上下游企业的注意力。

  3.广告经营单位的效果

  广告的代理单位或合作单位经常会与广告主发生冲突。广告主关注的是能否通过发布广告来提升销售业绩,而广告的制作单位则可能会将注意力集中在广告制作过程中是否更具有艺术性。由于对广告效果的评价可以多个角度进行,因此立场的不同往往会出现一些冲突。

  4.社会的公众效果

  广告产生的另一个重大效果就是社会公众的效果。看到广告的人可能永远都不会是这个广告所宣传产品的购买者,但是他们有权力表明自己对这个广告的喜好或厌烦。因此,社会公众也是广告效果的重要构成方面之一。


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