什么是广告营销心理学

 行业资讯  2019/07/10  298人

背景

  广告营销心理学模型(ELM)是由心理学家理查德·E.派蒂(Richard E.Petty) 和约翰·T.卡乔鲍(John T.Cacioppo)提出的。是消费者信息处理中最有影响的理论模型。该模型基于:态度指导决策和其他行为,而说服能够影响人对待事物的态度这一假设。

  概述

  根据这一模型信息处理和态度改变的一个基本量纲是信息处理的深度和数量。广告营销心理学模型的基本原则是:不同的说服方法依赖于对传播信息作精细加工的可能性高低。消费者在形成对广告品牌的态度时能够有意识地积极参与进行认真考虑广告提供的信息,他们对广告产品或目标的信息仔细思考、分析和归纳,最终导致态度的转变或形成。就是消费者以高参与度对待广告。这种劝导过程被称为态度改变的核心路线。与核心路线相对的,是态度改变的边缘路线,在边缘路线中,态度的形成和改变没有经过积极地考虑品牌的特点及其优缺点,而是通过消费者考察边缘信息,例如将品牌与广告中积极或消极的方面或技巧性暗示联系起来而产生的。


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