随着社会对教育事业发展需求的进一步提高，教育改革的不断深化，高校越来越注重如何在社会、公众心中树立自身形象。高校形象宣传片同许多企业品牌宣传片一样，目的都在于做好高校或企业文化软实力的传播者。

　　目前，中国的高等院校形象宣传中，宣传主题还是以平面设计为主要表现方式，如高校招生简章、高校宣传册、高校宣传海报等，虽然平面设计因其制作简单、成本较低、应用广泛等原因，在设计界至今占据着重要地位，但要想高校形象宣传做到身形并茂、独具特色、潜移默化地传播到每一位受众的心里，形象宣传片必不可少。

　　高校品牌是高校在历史发展过程中，经过长期积累和沉淀，社会对其办学理念、办学特色、办学质量、社会服务等方面的综合认可度。一个高校的品牌能够完美容纳高校的办学目标，比如，哈佛大学的目标是致力于追求优质、最高标准的学术质量致力于把学生培养成为社会事业的领导者。高校品牌同样也意味着高校的定位，只有定位清晰，才能持续不断的发展，无论是在学术发展，或是培养适应社会的高质量人才方面。高校形象宣传片首先是为人们展示高校的自然环境，提供直观感受，随之逐渐补充高校的历史渊源、办学理念、教学资源、科研成果等，给出学校的精准定位，彰显学校特色，提高学校的知名度、美誉度。